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如何看待奥运营销?这个德国功能涂料品牌带来的一点启发

发布时间:2020-04-03 10:29:27浏览次数:514

1894年6月23日,国际奥委会在巴黎正式成立。为了纪念这具有历史意义的一天,此后每年的6月23日,都被称为“奥林匹克日”。国际奥委会的成立,这也拉开了现代奥运会每四年举办一届的序幕。

奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会,受到了全球的注目。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事,历届奥运会通过与营销的完美结合,而成为展示经济、社会和文明的盛会。

说到奥运营销,一般来说分为官方赞助商、官方供应商和特许授权商,不同层次的赞助商给予不同层次的企业参与奥运会的赞助提供了可能,而2008年北京奥运会更是把奥运营销做到极致。

对于2008年北京奥运来说,或许很多当时的印记都已经淡忘。但一说到2008年北京奥运开幕式的主会场鸟巢,相信那一抹“中国红”会立马浮现在大家的眼前。鸟巢已成为国家级地标,而鸟巢的“中国红”也更加彰显了民族的色彩。

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鸟巢“中国红”的方案提供者是来自德国的功能涂料品牌德爱威。由于北京极端的气候条件,对鸟巢所用涂料的要求就更为严苛,保色性和耐候性是两个必备的功能。为了保证“中国红”完美呈现,德爱威除了为鸟巢提供涂料产品外,还派遣了四位德国应用技术工程师现场指导喷涂作业,以确保喷涂作业能够顺利进行。产品的实力和专业的服务使得鸟巢“中国红”熠熠生辉。

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德爱威涂料成为“鸟巢”的供应商,这是德爱威涂料的实力,也是魄力。因为鸟巢作为中国乃至全世界关注的明星建筑物,如果在后续使用过程中,出现了一丝质量问题,都会被无限放大。所以,德爱威在承接为鸟巢“上色”这一伟大工程项目后,便注定了德爱威品牌要么“失色”,要么更“出色”。

事实上,北京奥运已经过去了11个年头,时至今日鸟巢“中国红”本色依然。鸟巢仍然是国内大型赛事、商业活动及文艺演出的顶级体育场馆。就连2022年北京冬奥会开闭幕式主会场也仍然会设在鸟巢。鸟巢的历久弥新,充分体现了建筑材料供应商和建设服务商的“奥运品质”。

跟一般供应商的奥运营销不同,德爱威参与北京奥运不是单纯的一次营销活动,而是实实在在的服务。

从长期效果来看,德爱威为鸟巢上色,是一次真真切切的“奥运赢销”!

 


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